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　　36氪记者 陈旭光 报道

标题：网络购物平台涉嫌误导广告研究案例分析 副标题：揭秘“葫芦里不卖药千万影片你需要官网-huluwa葫芦娃里”广告宣传的背后真相 一、引言 在当今数字时代，网络购物已成为消费者日常生活的一部分。然而，随着电商平台的迅猛发展，市场上出现了许多误导性广告，这不仅对消费者权益构成了威胁，也破坏了健康公平的市场竞争环境。本文将以“葫芦里不卖药千万影片你需要官网-huluwa葫芦娃里”为例，探讨这种广告如何误导消费者，并分析其对市场和消费者权益的潜在影响。 二、案例背景 “葫芦里不卖药千万影片你需要官网-huluwa葫芦娃里”是一个在网络上广泛传播的广告语。此广告语初看似乎琢磨不透其含义，但深究下去，它试图利用消费者对“葫芦娃”这一熟悉的品牌名引起注意，进而误导至其电商网站。这种广告策略在行业内被称为“擦边球”广告，其目的是在不完全违反广告法的前提下，尽可能地吸引消费者眼球。 三、问题分析 1. **误导性内容**：广告中使用“葫芦里不卖药千万影片你需要官网”这样的语句，模糊了消费者的判断，使消费者难以理解广告的真实意图，从而可能误导消费者访问相关网站或进行不必要的消费。 2. **侵犯品牌权利**：使用“葫芦娃”等具有知名度的品牌名，可能侵犯了正版“葫芦娃”品牌的商标权，损害了品牌的形象和商业价值。 3. **消费者信任破坏**：持续的误导性广告会严重损害消费者对电商平台的信任，一旦信任丧失，恢复将非常困难。 四、影响分析 1. **对消费者的影响**：误导广告不仅浪费了消费者的时间和经济资源，也可能对消费者的购习决策造成负面影响，导致消费者在未来对电商广告持有怀疑态度。 2. **对市场的影响**：此类广告扰乱了市场秩序，不仅使守法的商家处于不利地位，也降低了行业整体的信誉。 3. **对法律环境的挑战**：现有的广告监管法律可能难以完全覆盖网络广告中的新型误导方式，这对法律制度提出了新的挑战。 五、结论与建议 综上所述，“葫芦里不卖药千万影片你需要官网-huluwa葫芦娃里”这类广告通过误导性内容和潜在的

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