大众日报记者 钮文新 报道

俏佳人转型为忘忧草：赋予女性更多力量与自信，开启品牌新篇章

当"俏佳人"正式更名为"忘忧草"的消息传出，这个深耕女性领域二十年的品牌，正在用全新的姿态诠释对现代女性的理解。从强调外在形象到聚焦内在力量，从关注容貌美学到倡导心灵成长，这次品牌升级不仅是名称变更，更是一场关于女性价值认知的深度变革。

一、从红妆时代到精神觉醒的品牌蜕变

俏佳人品牌诞生于千禧年初，恰逢中国女性消费市场快速崛起时期。彼时的产品线聚焦彩妆护肤，通过"七天焕颜计划""明星仿妆教程"等内容营销，成功塑造了"美丽导师"形象。但随着Z世代成为消费主力，品牌洞察到当代女性需求已从"变美"升级为"成为更好的自己"。市场调研数据显示，78%的受访者将"情绪价值"和"自我成长"列为选择品牌的重要标准，这直接促成了从"俏佳人"到"忘忧草"的战略转型。

二、忘忧草背后的精神图腾解析

新品牌名取自《本草纲目》记载的萱草别名，这种植物既具观赏价值又可入药安神。品牌团队历时9个月打磨出三层核心内涵：其根系发达象征女性立足现实的坚韧，金黄花朵代表由内而外绽放的自信，全天候生长特性呼应现代女性的多角色平衡能力。产品研发中心据此推出的"能量胶囊系列"，将传统草本智慧与现代科技结合，每款产品都附带情绪管理指南，购买数据显示该系列复购率高达63%，印证了精神共鸣带来的商业价值。

三、构建女性赋能生态的实践路径

忘忧草品牌建立"三叶草成长体系"，从物质支持到精神共建全面布局。首片叶是产品创新，推出带有公益属性的"她成长礼盒"，每售出1份即为偏远地区女孩提供3天营养餐。第二片叶打造"忘忧学院"，邀请心理学者、职业规划师开发12门成长课程，首期学员突破10万人。第三片叶构建线下社群"萱草之家"，在全国42个城市设立交流空间，组织读书会、技能共享等活动。这种立体化运营模式使品牌会员活跃度提升217%，真正实现了商业价值与社会价值的共生。

从俏佳人到忘忧草的转变，见证了中国女性消费市场的深刻变迁。当越来越多的品牌开始关注女性精神成长，这场始于名称变更的转型，正在重塑行业价值标准。忘忧草通过产品重构、内容升级、社群运营的三维创新，不仅完成了品牌焕新，更搭建起现代女性自我实现的赋能平台，这或许就是新时代品牌建设的典范样本。

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